接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?

拿到一個賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢？最近預算經常提前撞線，要先看賬戶的均價有沒有升高，如果單個關鍵詞單價在上升，那預算自然就會花費的快。遇到這種情況，要考慮分詞調整，調出價，調匹配，結合效果轉化進行流量控制。以下是我個人的習慣，僅供參考。

賬戶

第一步.

檢查計劃

計劃層主要看設備出價比例，如果都設為0.3-0.1之間，那就是PC和移動分開了。如果設置1或者0.6-0.9之間，就會PC移動混淆，這樣非常不利于管理。比較好的結構是，PC，移動分別有一套物料。PC按照計算機設備優先，移動出價比例設置為0.1，移動按照移動設備優先，計算機出價比例設置為0.1。

第二步.

檢查單元

單元層主要看三點：

首先是否詞，一般否詞放在計劃里就可以了，如果單元放多，有時候會出錯，從而影響展現。

其次看分匹配出價系數，功能沒有什么實質意義，一般不用設置。

最后看單元出價比例，如果有尖括號< >就是依據單元層，如果沒有尖括號，就是依據計劃層。

接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?

第三步.

檢查關鍵詞

一是檢查賬戶中存在不易推廣的關鍵詞，如果有發現，及時更改。

二是檢查匹配模式，查看各種匹配模式所占的比例有多少，一般根據關鍵詞長度設置匹配模式是長詞-短語核心，中詞-短語同義，短詞-短語精確。

三是檢查關鍵詞有沒有按分匹配模式出價和按單元出價，正常情況下按照關鍵詞出價即可。

第四步.

檢查創意

一是和關鍵詞一樣，先檢查有無不易推廣，有的話及時處理。

二是檢查創意是否都有配圖，如果沒有及時添加。

三是檢查通配符前后是否有標點符號或者空格，有便于創意斷句。

第五步.

檢查物料為空的單元和計劃

在篩選模板中，系統給出了一些篩選模板，可以檢查一下。如果發現有空缺，需及時補上。

接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?

第六步.

檢查頁面是否有誤

我的方法是，先導出所有的關鍵詞和創意，然后再在excel表格里分列檢查。發現漏加的詞要及時加上鏈接，發現錯的鏈接，需及時改正。

第七步.

檢查后臺設置

我們知道，在百度后臺有很多小功能，有些是系統拓量功能，開了非常浪費錢，所以可以關了。

這些浪費錢的設置主要包括：

賬戶層級的搜索意圖定位，關閉。

百度貼吧流量，關閉。

搜索合作網絡系數，設置最低0.7或者讓客服申請關閉。

目標客戶追投，關閉。精確匹配拓展，可以關閉。

高級創意里的智能挖掘-系統圖片，可以關閉。

計劃層的個性化推薦，可以關閉。

定向層級里的人群系數，可以設為1。

地理系數常規，可以設為1。

高級創意里的線索通和門店系數都可以設置最低1。（線索通的營銷除外，營銷最低系數為1.2）。

百度很多系數其實是坑，通過這些設置，把系數設為1或者＜1之后，可以減少浪費。

第八步.

檢查平均排名

下載一周關鍵詞報表，看下整體的排名情況，對平均排名在前三之后的詞略加點價格，一般加7%-10%即可，逐漸使詞的排名上升。

第九步.

檢查訪問URL和關鍵詞是否對應

我們可以將關鍵詞全部導出去。再篩選，看看URL是否與詞對應。對應的就不需要管，不對應的需要更改。

比如簽證代辦公司的旅游簽證詞，要看看關鍵詞對應的頁面是否放的是旅游簽證的頁面，在Excel中用篩選就可以檢查，從而做到詞、頁面和創意的相互對應，有利于咨詢率的提升。

第十步.

最后檢查價格

我們可以分計劃單元，一個一個去檢查，把價格捋一下。

方法是：在賬戶左邊的賬戶樹下，選擇計劃下的單元之后，把關鍵詞價格一欄，按照升序或者降序，逐個檢查，發現價格虛高的詞，及時壓價。

發現好詞的價格低，則把價格加上去。漲幅幅度在7%-10%，如差價比較大，則漲幅15%-20%。價格檢查完后，在可以對咨詢工具進行檢查。

總結

拿到賬戶的時候，通過這十個步驟檢查下來，基本就可以熟悉一個賬戶。

找到問題之后，先做簡要的修改，等熟悉賬戶之后，再去做周詳的調整。

建議，拿到一個老戶的時候，盡量不要做大的調整，在基礎上可以先做一些優化調整就可以了，如果調動過大會直接影響賬戶的效果。接手老戶，急大調，要求穩，等比較熟悉之后再去大動，這樣效果才能有保證。如果是新戶，就可以調整大點。

找出問題和方法，有效的解決預算下線快的問題，第二點如果非專業人員可能理解起來很吃力哦，不懂就找我們咨詢啦!

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