今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向

作者: 來源:網絡推廣 2021-06-15 05:29

今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向,通過地域、性別、年齡、平臺、興趣愛好、用戶行為等頭條定向體系結構以及解析!智能定向僅對優化目標為點擊和展示的計劃生效,oCPM,CPA不生效。讓頭條賬戶獲取較為精準優質的流量,轉化率迅速提升后進行放量。

一、如何尋找精準定向

1、同類競品的用戶畫像

2、根據自有的用戶的特點勾畫出的用戶畫像

3、第三方機構對該類型產品抓取的人群畫像

二、頭條定向體系結構以及解析

定向體系結構展示

定向體系解析

1、基本屬性

(1)地域

判斷邏輯:將用戶當前GPS、IP、歷史城市、服務器地址等因素加權的出來的。

商圈定向:可分定點商圈和自定義商圈

今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向
今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向

(2)性別

判斷邏輯:通過頭條用戶信息以及相關信息鏈判斷出用戶性別以及年齡

(3)年齡

可分年齡段選擇定向,支持年齡段多選

應用場景:在明確目標用戶性別,年齡特征時,可直接篩選在目標用戶特征不明確時,建議可以進行AB test或通過工具箱里的人群洞察來判斷目標受眾配合素材創意選擇定向。

2、用戶環境

(1)平臺

定向支持:IOS、Android、PC端

(2)手機平牌

目前有27個主流品牌,適用于對手機品牌有定向需求的廣告主

(3)網絡

幫助對網速和流量有要求的廣告主規避無效用戶,尤其手游行業和經常使用視頻素材的廣告主

(4)運營商

移動/聯通/電信

3、用戶行為

用戶首次激活時間

定向原理:新用戶安裝今日頭條后,首次打開應用的時間

4、興趣愛好

(1)興趣分類

興趣分類可以定位于對某些類型的文章分類感興趣的受眾,如美容時尚、生活健康。

Tip:使用興趣定向時建議可選擇符合客戶特征的多個興趣分類,擴大受眾覆蓋范圍

(2)興趣關鍵詞

顆粒度比興趣分類更細,基于用戶的閱讀行為,提取用戶的高頻興趣關鍵詞,采用關鍵詞標簽技術,精確定位目標用戶,有效避免廣告主投放資源浪費。

營銷價值:注重轉化效果,精準營銷,適合預算有限的中小廣告主。

使用方法:興趣關鍵詞定向加入了轉化屬性,對于CPC+CPM計劃,建議采用興趣關鍵詞定向,提高后端轉化效果。

oCPM和CPA計劃:對無定向跑不出去的廣告主使用,幫助渡過冷啟動階段,之后建議去掉放量,鼓勵多條興趣關鍵詞計劃同時跑量,增加人群探索機會。

不同行業廣告主采用興趣關鍵詞后,效果顯著提升。

5、自定義人群

(1)定向人群包

將廣告指定投放給該人群包中的人群

(2)排除人群包

投放廣告時排除該人群包中的人群

Tips:如果采用定向投放,一旦定向使用了DMP創建的自定義人群包,建議不使用其他定向條件,否則會讓受眾進一步變窄。如果采用排除投放,可以同時疊加其他基礎定向方式。

DMP—各方數據打通,整合高效管理DMP核心功能

A:拓展包 根據種子數據源特征建模,尋找其他相似的潛在人群

B:運算包 創建更精細的客戶細分管理

C:規則包 展示關鍵詞點擊平臺按照客戶要求生成平臺展示,點擊、轉化、關鍵詞人群包

D:上傳包 上傳自有數據,自定義數據類型,支持不同數據及加密格式的數據包上傳,接入今日頭條。

6、其他定向

(1)文章分類、

對于喜歡在詳情頁位置投放的廣告主,頭條提供了根據文章的分類來選擇受眾的功能,廣告只在該類文章的詳情頁下面出現。Tips:1、文章分類定向只針對詳情頁廣告2、不支持人群預估

(2)智能定向

定向原理:通過滑動按鈕調節精準度,該按鈕精準度對應投放人群興趣度。右側顯示數字越高,表示投放人群覆蓋面數越窄,興趣度越高。

定向功能:無需廣告主選擇定向,自動把廣告投放給對廣告感興趣額的人群,廣告主課設置興趣度

智能定向系數范圍:0-5,對應數值代表定向精準程度,系數越大,代表用戶對廣告興趣越強,一般設置2-3之間。

Tips:

智能定向僅對優化目標為點擊和展示的計劃生效,oCPM,CPA不生效。

7、總結

使用定向前,確認目標受眾特征,如果不確定,采用如下兩種方式:

一、做AB test,通過5-7天的測試來判斷哪種類型的用戶更適合你的產品。

二、通過使用工具箱的人群洞察功能來判斷用戶特征

合理使用定向設置,前期設置受眾過窄,賬戶起量會特別難。

放開定向時間,推廣計劃跑穩后,逐步放開定向。

三、多維護定向組合優化

人群拆分

A類:剛需人群

B類:意向人群

C類:行業人群

D類:弱相關人群

優化A類受眾設置,增加B/C流量占比。

今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向
今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向

 

定向精細化

測試初期,在A、B類(地域、年齡、興趣、智能定向)基礎上定向上進行優化調整,具有一定的潛在轉化效果,CVR(轉化率)得到小幅提升。

而后增加C、D類(關鍵詞、DMP自定義人群定向)定向,轉化效果最佳,不斷提升該類定向流量的占比,整體賬戶獲取較為精準優質的流量,轉化率迅速提升后進行放量。

 

放開定向

今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向
今日頭條定向優化技巧!教你如何尋找精準定向

總結:

1、自定義人群包的可以通過定向與排除兩種基本功能進行人群的尋找和排除

2、通過使用DMP人群包可以起到去重復,去低質量人群,引入高質量人群的目的

3、文章定向與智能定向的使用方法

4、多維度的組合定向可以根據人群的不同拆分方式來選擇合理定向,使人群更精細化


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